Um anúncio em áudio pode divulgar uma marca parceira, mas também pode promover os próprios produtos e iniciativas do portal. A mensagem pode apresentar uma assinatura, convidar o público a conhecer um aplicativo, anunciar uma nova editoria ou reforçar uma campanha institucional do veículo.
Esse uso transforma o espaço publicitário do player em mais um canal de comunicação com a audiência. O portal pode testar mensagens diferentes e observar como elas se comportam durante a experiência de ouvir uma matéria. O resultado depende do objetivo, do público, da campanha e da forma como o anúncio é configurado.
O que o portal pode divulgar em seus anúncios de áudio?
As campanhas internas podem apoiar diferentes objetivos de comunicação e marketing. Alguns exemplos são:
- Convidar leitores a conhecer planos de assinatura ou fazer uma assinatura;
- Apresentar um aplicativo, uma newsletter ou outro produto digital do veículo;
- Divulgar o lançamento de uma editoria, série de reportagens ou cobertura especial;
- Promover eventos, podcasts ou conteúdos exclusivos;
- Reforçar a marca e explicar os benefícios de acompanhar o portal;
- Orientar o público sobre mudanças em serviços, produtos ou canais de atendimento.
A mensagem funciona melhor quando tem relação com o momento e o conteúdo. Uma campanha de assinatura pode acompanhar matérias de interesse recorrente para os leitores. Já o anúncio de uma série especial pode ser veiculado junto a conteúdos do mesmo tema.
Como usar o áudio para atrair assinantes?
O anúncio pode apresentar, de forma breve, o valor de uma assinatura e convidar o ouvinte a conhecer os planos. A mensagem deve deixar claro o próximo passo e direcionar o público para uma página com informações completas.
Antes de iniciar a campanha, o portal pode definir qual etapa deseja estimular: conhecer os benefícios, acessar a página de assinatura, iniciar um cadastro ou concluir a contratação. Essa definição ajuda a escolher a chamada e as métricas que serão acompanhadas.
É importante evitar promessas ou chamadas genéricas. Uma mensagem específica, ligada ao que o veículo oferece, tende a ser mais fácil de compreender e avaliar. O anúncio também deve respeitar as regras de acesso ao conteúdo e a experiência de quem já é assinante.
Como divulgar lançamentos e reforçar a comunicação?
O áudio também pode apresentar uma novidade diretamente ao público que já acompanha o portal. O veículo pode anunciar o lançamento de um aplicativo, uma newsletter, um podcast, uma editoria ou uma cobertura especial.
Em campanhas institucionais, o anúncio pode reforçar a identidade do veículo e orientar os leitores sobre seus canais. Para isso, vale escolher uma mensagem curta, definir onde ela será exibida e manter a mesma informação nas páginas de destino e nos demais materiais da campanha.
O formato pode complementar outros canais de comunicação, como redes sociais, e-mail e banners no site. A campanha em áudio não precisa substituir esses canais: pode ampliar os pontos de contato com as pessoas que escolheram ouvir uma matéria.
Como planejar uma campanha interna em áudio?
Uma campanha começa com um objetivo claro. Em seguida, a equipe pode definir o público, selecionar as páginas em que a mensagem será exibida e preparar a chamada para ação. Alguns pontos ajudam a organizar o planejamento:
- Qual produto, serviço ou iniciativa será divulgado;
- Que ação se espera do ouvinte depois de escutar a mensagem;
- Em quais editorias ou tipos de matéria a campanha faz sentido;
- Qual será o período e a frequência de veiculação;
- Como será produzido e aprovado o áudio do anúncio;
- Quais indicadores estarão disponíveis para avaliar a campanha.
A frequência merece atenção. Repetir a mesma mensagem em excesso pode cansar quem ouve com regularidade. Um teste inicial ajuda a observar se a duração, a chamada e os locais de exibição funcionam para o público.
Quais métricas acompanhar?
As métricas dependem da configuração do player e da campanha. Quando disponíveis, podem incluir:
- Exibições do player nas páginas participantes;
- Reproduções iniciadas;
- Impressões do anúncio efetivamente veiculadas;
- Conclusão do anúncio e percentual da matéria ouvido;
- Cliques na chamada ou no elemento visual associado, quando houver;
- Acessos à página de destino e conversões relacionadas à campanha.
Para campanhas de assinatura, por exemplo, reproduções e conclusões mostram a exposição à mensagem. Acessos à página de planos e novas assinaturas ajudam a observar etapas posteriores. Nem toda conversão poderá ser atribuída diretamente ao anúncio, por isso é importante interpretar os indicadores em conjunto e considerar o método de mensuração usado pelo portal.
Campanhas internas e publicidade de terceiros
O espaço de áudio pode atender tanto às iniciativas do próprio publisher quanto às campanhas de anunciantes. As campanhas internas ajudam o veículo a promover seus produtos, serviços e projetos. As campanhas de terceiros podem compor uma oferta comercial de publicidade em áudio.
Os dois usos podem coexistir, conforme a estratégia do portal e a configuração disponível. O veículo pode reservar parte do inventário para suas próprias campanhas e oferecer outras oportunidades a anunciantes. A operação deve definir prioridades, regras de veiculação e formas de mensuração para cada caso.
Como o ReadMe pode apoiar essas campanhas?
O ReadMe transforma matérias em áudio e oferece integração de publicidade com o Google Ad Manager. Essa estrutura pode apoiar a veiculação de mensagens ligadas a campanhas do próprio portal ou de anunciantes, conforme a configuração definida para cada operação.
Para começar, o veículo pode escolher uma campanha e um conjunto de matérias relacionadas, acompanhar os indicadores disponíveis e comparar a resposta com o objetivo estabelecido. Esse teste ajuda a avaliar se o áudio pode contribuir para a divulgação de assinaturas, lançamentos e outras iniciativas.
Para conhecer outros aspectos do uso de áudio em portais, veja como integrar uma solução de áudio à operação de um portal, como o áudio pode acompanhar as regras de acesso para assinantes e quais métricas de engajamento podem ser acompanhadas.